第31届夏季奥林匹克运动会（又称2016年里约热内卢奥运会），将于北京时间8月6日7:00正式拉开帷幕。作为拥有本届奥运会多个重磅独家报道资源的媒体，网易已在里约奥运会开幕前上线了一系列热身项目，率先打响了奥运营销战役的发令枪。然而，更好玩儿更精彩的网易“奥运大招”才刚要放出！【奥运“赢”销纪】专题将为你整合网易奥运营销所有亮点，【24小时直击里约】、【冠军之家】、【动者为王】等别出心裁的栏目也已逐步上线，全天候不间断带你看遍里约奥运、零距离与冠军走心交流，更有多样化互动游戏寓奥运精神于生活，没错，你也可以亲身参与奥运！

网易奥运营销：率先冲出起跑线

作为拥有本届奥运会水上王牌之师中国跳水队、中国游泳队以及巴西国奥队等多个重磅独家报道资源的媒体，网易在奥运营销预热期就推出了“奥运公开课”、“走向里约”等一系列热身项目，并于7月22日正式上线了奥运版APP。

【21天坚持一件小事】

2016新年伊始，宁泽涛在网易个人官网上发起“21天坚持一件小事”的活动，号召网友们制定目标，坚持21天完成任务并打卡记录。宁泽涛通过给自己制定3个目标向网友亲身示范了“21天坚持一件小事”的意义，偶像激励以及坚持一件小事的成就感也成为用户参与活动、分享互动的动力。

【奥运公开课】

由网易与冠益乳共同推出的奥运公开课栏目，先后邀请了中国体育顶级代表冠军人物：世界跳水冠军吴敏霞、奥运冠军吊环王陈一冰、百米跨栏传奇“飞人”刘翔、羽毛球世界冠军鲍春来、奥运跳水冠军何冲、劳丽诗等10位世界冠军讲述他们退役后的“态度人生”，通过探究前奥运冠军当下的生活状态畅谈奥运精神的延续。

【走向里约】

网易新闻与可口可乐公司旗下品牌冰露纯悦携手展开了“一路·纯悦，走向里约”大型公益活动，在网易新闻平台以H5游戏的形式展开，网友首次登录游戏后，后台会自动同步手机计步软件中的行走步数，并将其步行里程数在游戏里进行累计。随着里程的不断增加，从雅典到里约的31个奥运主办城市被逐一解锁，网友也能领略到历届奥运举办城市的不同风采，倡导公众用健康的生活方式迎接奥运会的到来。

网易通过为用户量身定制不一样的“看&玩奥运”计划，诠释了移动互联网时代每一个用户“参与”奥运的方式场景，传递出网易“身边总有竞技场”的奥运理念。

奥运狂欢到来，另类视角玩转里约

直播、现场、一起嗨！

针对为期17天的里约奥运，网易派出了超150人的专业人员奋战在台前幕后，并携手网易奥运项目总冠名OPPO手机为用户独家打造了一系列新鲜好玩的项目。尽管不是奥运转播商，但是在奥运会现场网易体育依然会通过非传统意义上的“网红”进行17天×24小时直播、VR视频的制播、冠军之家的采访以及日常新闻的发布，与亿万网友共同见证每一个重要新闻节点的诞生。

【24小时直击里约】

网易联手东风雪铁龙、浦发银行、大智慧打造了声势浩大的【24小时直击里约】项目，通过对里约奥运会实时、不间断的直播，凤凰彩票app下载用户不仅可以看到赛事最新情况、八大频道联动360度看奥运，还能看到由用户自己投票选出的定制直播路线和节目，持续不断的信息流真正实现贯穿始终的伴随式直播体验。

【VR体验】

网易新闻VR报道团队也已整装待发，奥运期间将通过最新的VR拍摄和传输手段，为用户带来置身于里约各个比赛场馆和城市大街小巷的超强现场感体验。

冠军、榜样、中国力量！

在里约奥运期间，网易携手老板电器等企业特别策划了“冠军之家”访谈直播节目，游泳队、跳水队、水球队等参赛选手和夺金后的一些冠军将会在这个屋子里与观众实时互动。除了追踪直播运动员赛后真实状态，还将通过主持人王东与运动员基于不同话题的讨论，实现网友和运动员的实时互动。

参与、互动、你不只是看客！

对于远在巴西、相隔11小时时差的奥运赛场，绝大部分人只能“围观”，而网易却别出心裁，给每个人提供参与到奥运中来的机会。

在传统的奥运报道中，用户需求以阅读和观赛为主，而在移动互联网时代，突破传统的奥运报道框架，则意味着需要纳入更多对于用户互动、社交需求的考虑。网易新闻与一汽大众共同打造的“动者为王”养成游戏，通过引入体育游戏、竞猜、组队PK三大游戏互动模式，并纳入级别称号、礼品兑换等荣誉、价值成长体系，大大激发用户“玩”的兴致。在游戏中，篮球、举重、射箭等奥运项目被巧妙还原成不同的竞技游戏场景、奥运知识点则糅合进竞猜游戏环节，无形之中给用户增添了一种看评奥运之余玩奥运的乐趣，组队PK、获取金牌等游戏设定也极大刺激了用户的分享、社交需求。此外，奥运期间网易新闻还将推出“诸葛×奥运”竞猜活动，通过中国金牌数量、黑马运动员甚至宁泽涛和某某同框谁更帅等趣味竞猜互动，让用户换种方式体验奥运。

及时、准确、第一时间新鲜资讯！

除了直播与VR技术完美结合的视觉盛宴，网易携手蒙牛、一汽丰田、伊利等，联手为广大用户打造了“夺金时刻”、“奥运早报”、“奥运奖牌榜”等新鲜资讯类栏目，第一时间展示奥运健儿夺金时刻，探秘不为人知的英雄背后的故事，一手掌握奖牌榜最新动态，让你轻松走在奥运资讯最前沿。

虽然里约奥运被吐槽为“史上最差一届奥运会”，但四年一届的稀缺营销资源却是各大品牌主的掌中宝，接下来，网易【奥运“赢”销纪】将从另类视角直击里约、玩转里约，深度呈现里约奥运营销究竟该怎么玩！

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